Фирменный стиль: как и зачем его создавать

Зачем нужен фирменный стиль?

Цели, ради которых существует тот или иной маркетинговый прием, называют его функциями. Они раскрывают смысл и направления деятельности, а также отношения между элементами фирмы. Отличительные черты компании насчитывают следующие функции фирменного стиля:

1. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и услуг из массы аналогичных и помощь в ориентировании между ними.
2. Имиджевая функция. Формирование и раскрутка быстро узнаваемого и уникального образа марки, работающего на повышение ее престижа и репутации.
3. Ассоциативная функция. Воздействие на подсознание потенциального покупателя с целью формирования позитивного образа продукции.
4. Гарантийная функция. Производитель, занимаясь рекламой, выполняет обещания, необходимые потребителю для удовлетворения его потребностей.

Сколько стоит разработка фирменного стиля и логотипа

Самым логичным и целесообразным способом создания собственного корпоративного стиля является решение доверить его разработку специализированной дизайн-студии или дизайнеру-профессионалу. Однако стоимость таких услуг исчисляется сотнями долларов, и начинающему предпринимателю может попросту не хватить на это ресурсов. Бюджетной альтернативой в данном случае может стать использование специализированных онлайн-сервисов. Наиболее популярные – Логастер и его англоязычный аналог Tailor.

Логастер предлагает создать логотип, а затем выбрать шаблон фирменного стиля из множества представленных на сайте. Стоимость такого шаблона – около 30 долларов.

При обращении к сервису Tailor также рекомендуется начать с разработки лого, а затем можно приобрести макет фирменного стиля, включающий в себя даже брендбук, в итоге пользователь получает свой фирменный стиль с руководством его использования по приемлемой цене. Стоимость варьируется от 60 до 100 долларов, что существенно дешевле индивидуального заказа подобной работы специалисту.

Существует также множество сайтов-конструкторов, позволяющих разработать качественный логотип онлайн, цена его варьируется от сайта к сайту в пределах от 5 до 50 долларов в зависимости от представленного функционала и доступных возможностей.

Фирменный стиль — существенное преимущество бизнеса в конкурентной борьбе за расположение потенциального клиента, позволяет повысить престиж компании, сделать ее более презентабельной перед партнерами и клиентами, а также повысить узнаваемость бренда

А это говорит о том, что созданию и детальной проработке стиля необходимо уделить особое внимание, чтобы в итоге получить работающий на благо развития бизнеса маркетинговый инструмент

Форматы изданий.

Оригинальный формат печатной продукции многократно повышает узнаваемость предоставляемого информационного материала.

Для привлечения заинтересованной аудитории зачастую используется некий корпоративный герой. Он может быть не только человеком, но и другим постоянным персонажем, который наделен отличительными чертами, которые несет собой компания. Корпоративный герой воплощается чаще всего как рисованный или мультипликационный персонаж. Наряду с таким «вымышленным» персонажем может существовать коммуникант – реально существующий человек, представляющий компанию на широкой публике.

Разработка оригинальных пиктограмм, абстрактных символов и сигнатур также является частью составления фирменного стиля.

Что входит в фирменный стиль?

Одним из ключевых вопросов является структура айдентики, ее содержание.

Фирменный стиль организации включает в себя следующие элементы:

1. Цветовая палитра. Здесь стоит ориентироваться на особенности психологии человека, тонкости восприятия тех или иных оттенков. Это важный этап при создании визуального образа, к которому необходимо подойти со всей ответственностью.

2. Название компании. Ключевое значение имеют текстовые элементы, такие как слоган организации. С его помощью потенциальный потребитель или партнер знакомится с новой структурой, особенностями ее работы, принципами деятельности

При разработке этой части фирменного стиля важно внимательно подойти к выбору шрифта и цвета

3. Логотип — элемент айдентики, имеющий графическое или текстовое отображение. Его задача заключается в создании визуального образа, привлечении внимания людей. При разработке логотипа применяются все «инструменты» фирменного стиля, а главной целью является связь продукции и логотипа.

4. Графика — основа стиля, в которую входят конверты, бланки, визитки и прочие «инструменты» продвижения бренда. В них также сочетаются все элементы визуального образа компании, а наличие этих атрибутов свидетельствует о солидности и надежности организации.

Изучение и выбор из Каталога лучших франшиз России и Украины – это первый шаг к началу успешного бизнеса с легким и простым стартом.

Принимать решение о покупке франшизы необходимо с профессиональными рекомендациями раздела: «Всё о франшизах».

О самых последних новостях и трендах бизнеса с франшизой можно прочитать здесь >>

Этапы разработки фирменного стиля

Возникновение креативной идеи фирменного стиля, в отличие от творческого озарения, не происходит случайно. В поиске креативного решения нам сопутствуют яркие впечатления, интересные события, необычайные факты, хранящиеся в нашей памяти.

Далее происходит развитие ассоциаций до уровня креативной идеи. При разработке фирменного стиля очень важен подготовительный этап, цель которого — систематизировать доступную коммерческую информацию.

Соберите наиболее подробную информацию о компании, для которой делаете фирменный стиль. Также вам понадобится исследовать существующие креативные стратегии сильнейших конкурентов вашего заказчика.

Элементы корпоративного стиля

На начальном этапе создания единого имиджа компании оценивается целевая аудитория, на которую будет направлено визуальное и эмоциональное воздействие.

Далее, при разработке концепции внутреннего стиля форматируются и приводятся к единому знаменателю следующие параметры:

• стиль одежды персонала;
• оформление документации, корреспонденции, визиток и т.д.;
• стиль руководства в компании;
• баннеры, ролики и другие виды рекламы, призванные сформировать в глазах потенциальных клиентов целостный, положительный образ;
• оформление всех помещений в строгом соответствии с выбранной концепцией.

Очень тесно с понятием фирменного имиджа связан бренд-маркетинг. Здесь фирменный стиль понимается, как набор словесных форм, графических элементов, цветовых решений и образов, которые призваны создать концептуальное и визуальное ядро, узнаваемое клиентами.

Во время работы над брендом продумываются даже такие мелочи, как:

• фирменные цвета;
• сайт компании, форум и блог;
• товарный знак + логотип;
• фирменные шрифты;
• слоган и др.

Высокая степень детализации помогает разработать рекламную кампанию, которая не просто информирует клиентов о преимуществах товара или услуги, а создает запоминающийся образ, призванный привлечь людей к долгосрочному сотрудничеству.

Зачем нужен фирменный стиль

Фирменный стиль является отличительным знаком компании, представленным на рассмотрение общественности. Качественный фирменный стиль становится важнейшим элементом успешного продвижения своей продукции и услуг.

Фирменный стиль позволяет эффективно решать комплекс маркетинговых задач. В том числе по влиянию на аудиторию, конкуренции и управлению производством. Основная задача фирменного стиля – идентификация объектов деятельности организации, включая товары, рекламу, документы и пр.

При этом задача фирменного стиля заключается не просто в создании некоего образа, но также в формировании определенного идеала, который будет ценен для деятельности компании. Поэтому создать эффективный фирменный стиль спонтанно не удастся. Искусственно сделанный стиль, не учитывающий ключевые характеристики, не сможет полноценно отразить специфику организации, порой даже приводя к негативным последствиям.

Поэтому над формированием фирменного стиля нужно работать с момента основания бизнеса

Ведь сегодня он стал важной частью цивилизованного бизнеса. Конечно для банков или домов моды фирменный стиль может требоваться сразу после выхода на рынок

Но ведь у многих компаний в публичном бизнесе наличие фирменного стиля сразу после основания не требуется – можно работать над его постепенным и комплексным формированием.

В фирменном стиле необходимо отражать бизнес-стратегии

Роксана Янборисова, вице-президент компании OCS, Москва

Особенного внимания руководителя компании заслуживает поддержание положительного имиджа, репутации и доверия бренда. Поэтому в фирменном стиле необходимо представить внешние признаки корпоративного имиджа, отражая общую бизнес-стратегию организации, её отношение к внешним и внутренним коммуникациям.

В нашей работе предусмотрен учет рассмотренных признаков при создании фирменного стиля. Мы располагаем опытом в своей индустрии более 12 лет, поэтому нам необходимо поддержание долгосрочных отношений с заказчиками и деловыми партнерами. Мы выдержали корпоративную гамму в серо-оранжевых оттенках. По мнению психологов, данной вариант цветов оптимален – отражая солнечное тепло, корректность, ответственность и позитивные эмоции. В качестве главного символа был выбран осьминог – он с нами с самого основания компании.

Фирменный стиль нужен, но не всем

Александр Трапезников, эксперт по увеличению продаж в малом и среднем бизнесе.

Для повышения продаж фирменный стиль требуется не всем компаниям. Его необходимость зависит от конкретных целей. Но не всегда владелец может сам осознать цели компании. Обычно заказ фирменного стиля предназначен для самоуспокоения, а не для коммерческого успеха.

Сам фирменный стиль вовсе не причина для клиента выбрать конкретную компанию, поскольку логотип не может быть заменой грамотно налаженной системы продаж, эффективному УТП и маркетинга. Конечно, порой на продажи может влиять цвет упаковки либо товара, но не сам фирменный стиль.

Фирменный стиль и логотип необходимы в том случае, когда требуется решение задачи самоидентификации по внешним признакам. В частности, фирменный стиль менее нужен для b2b-бизнеса по сравнению с b2c. Ведь в первом случае решения о покупке принимаются менее эмоционально.

На каком этапе бизнес должен задуматься над формированием своего стиля? Можно с уверенностью заказывать разработку фирменного стиля, если в компании выстроена система продаж для получения предсказуемого и постоянного притока клиентов – со стабильным повышением доходов от текущих заказчиков, при отсутствии критических проблем с персоналом, отсутствии зависимости компании от одного крупного клиента, ключевого. поставщика, одного успешного менеджера.

При разработке фирменного стиля, к примеру, в случае со слоганом, внимания заслуживает тот факт, что в идеале он должен отражать УТП компании. По моему мнению, текст на фирменном бланке гораздо важнее самого бланка. При этом подсветка и чистота вывески гораздо важнее её цвета.

Элементы корпоративного стиля: список ключевых компонентов

Независимо от того, на каком рынке развивается компания (онлайн или офлайн), наличие единого визуального образа является обязательным условием успеха

В современном обществе, где объем информационных потоков зашкаливает, важно быть уникальным, ярким, запоминающимся. А этого можно достичь с помощью айдентики

Итак, основные элементы фирменного стиля:

• графическое название — шрифт, формат, кегль, язык написания;
• логотип — фирменный знак компании;
• варианты цветовых сочетаний (по стандарту CMYK, PANTONE, RGB);
• слоган — девиз компании (в отдельных случаях — конкретного продукта);
• комплект шрифтов, который используется в рекламных сообщениях, публикациях, на сайте;
• фирменный блок — комбинация предыдущих элементов, варианты их размещения в различных видах рекламы (полиграфия, интернет-баннеры, наружка, видеореклама);
• корпоративный герой — определенный персонаж, который используется во всех рекламных сообщениях;
• звук — корпоративная музыка;
• фирменный бланк — оформление официальных документов.

Фирменный стиль предприятия является одним из ключевых компонентов бренд-платформы. Само понятие «айдентика» гораздо шире, чем просто атрибуты бренда. Она определяется ценностями, идеологией и стратегическими целями компании.

Поэтому так важно, чтобы абсолютно все составляющие фирменного стиля выполняли основные требования бренд-платформы, гармонично сочетались друг с другом, а также транслировали настроение и философию компании. Каждый элемент айдентики должен быть согласован, официально утвержден и внесен в специальный журнал — гайдлайн (guideline book) или логобук (logo book)

Впоследствии он станет частью брендбука

Каждый элемент айдентики должен быть согласован, официально утвержден и внесен в специальный журнал — гайдлайн (guideline book) или логобук (logo book). Впоследствии он станет частью брендбука.

Носители фирменного стиля:

• продукция компании: упаковка, этикетка, ярлыки и т.д.;
• все виды рекламных материалов;
• корпоративный сайт (оформление, юзабилити), аккаунты в соцсетях, email-рассылка;
• деловая документация: бланки, папки, конверты, визитки;
• сувенирная продукция: ручки, чашки, сумки, календари, органайзеры, открытки;
• интерьер офиса (внутреннее оформление, дизайн);
• форма сотрудников.

По сути носителем айдентики может выступать абсолютно любой физический или цифровой материал, который связан с деятельностью компании. Если мы говорим об интернет-бизнесе, то тут, кроме сайта, носителем может выступать любой контент — от фотографии до публикации новостей в Facebook. Главное — сохранять айдентику во всем и всегда, быть стабильным и узнаваемым.

Грамотное создание и формирование корпоративного стиля

Профессиональное формирование корпоративного имиджа охватывает огромный спектр процессов в компании начиная с формирования миссии и заканчивая образом, сформированным в глазах общественности.

Корректное создание стиля в компании возможно только при условии поэтапного, систематического внедрения и дальнейшего поддержания выбранного направления. Каждый элемент стиля должен отвечать единой стратегии развития.

Например, крупнейший банк на территории России недавно обновил свой стиль. Внутренние офисные помещения и банковские отделения оформлены в бежево-зеленых тонах с декором в виде фирменного логотипа. На стенах офисов висят стенды с информацией о миссии компании, глобальных целях и стратегии.

Все сотрудники одеваются согласно дресс-коду, который легко узнаваем гражданами и партнерами.

Рекламная кампания банка также отвечает обновленной концепции. Открытость, доброжелательность, простота и ответственность – транслируются как главные преимущества в каждом видеоролике и на баннерах.

Конечно, уровень обслуживания и соответственно общее восприятие населением еще далеки от желаемых, особенно вдали от Центральных регионов, но определенный, существенный сдвиг к улучшению все же есть.

В рассмотренном примере мы видим, что при создании образа не может быть мелочей и требуется прикладывать большое количество усилий на всех этапах формирования корпоративного имиджа.

Книги по фирменному стилю

Учебники по разработке имиджа относятся к категории литературы по дизайну. Начинать знакомство с ними стоит с изданий, написанных простым языком и раскрывающих азы создания единого рекламного посыла компании. Фирменный стиль в рекламе поможет выразить прочтение таких книг, как:

1. «Основы теории дизайна» Инна Александровна Розенсон. Книга адресована студентам и сотрудникам корпораций, стремящимся освоить творческую работу и научить принимать дизайнерские решения.
2. «Товарный знак: битва со смыслами» Валерий Борисович Семенов. Учебник раскрывает технологии проектирования логотипов и других отличительных знаков продукции, подходящие для разных сфер бизнеса.
3. «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» Марк Роуден. Эта книга – одно из самых авторитетных руководств к планированию преимущества фирменного стиля перед конкурентами.
4. «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов» Алина Уиллер. Автор рассматривает методы вербального и визуального выражения бренда в реалиях эффективности работы фирмы.
5. «Дизайн: история и теория» Наталья Алексеевна Ковешникова. В пособии перечисляются примеры дизайна со времен прикладного искусства Древнего мира, поэтому дизайнеры активно используют его для вдохновения.

Фирменный стиль, примеры которого впечатляют!

В мире существует множество примеров, когда правильно сформированный образ принес мировую известность компаниям и миллиарды долларов ее владельцам.

Вот только некоторых из них:

«British Airways»

При создании фирменного стиля отдельное внимание уделялось ценностям бренда, правилам и особенностям применения товарного знака, его цветам и шрифту;
«NASA». Разработка бренда стартовала еще в 70-х годах прошлого века

Ключевая роль уделялась оформлению, созданию буклетов с информацией о космических аппаратах, костюмах, фирменных авто. На сегодняшний день айдентика структуры считается одним из наиболее успешных проектов, ведь итоговая цель была достигнута — узнаваемость, индивидуальность, уважение;
Товарный знак «ILoveNY» появился еще в 1977 году, а его разработчиком является М. Глейзер. Первоначально его задачей было продвижение компании по привлечению туристов, но в 2008 году организация была перезапущена, а товарный знак преобразован в бренд-бук, где нашла отражение история компании, ее принципы, цели, анализ аудитории и другие важные аспекты деятельности;
«Coco-Cola» — узнаваемый в мире бренд, имеющий богатую историю и являющийся носителем целого ряда ценностей. В основе философии компании лежит наслаждение жизнью, счастье, получение удовольствия. В бренд-буке организации присутствуют базовые лозунги, применяемые термины, примеры плакатов для оформления внешней рекламы.

Эскизы

На этом этапе придумайте символ, который будет отражать олицетворять торговую марку. Впоследствии вам потребуется облечь его в стилистически интересную форму.

Здесь необходимо будет учесть правило рекламного дизайна: графическая атрибутика съедобных символов должна выглядеть вкусной, финансовой сферы — престижной и стабильной в развитии и т.д.

Сделайте карандашные эскизы. Старайтесь, чтобы они  выглядели современно, оригинально и привлекательно. Критерий оригинальности заключается в том, чтобы разрабатываемый проект не имел какого-либо сходства с другой фирменной символикой.

Затем выполните эскизы в графическом редакторе и доведите до состояния завершенного проекта.

В конце данного этапа вы должны иметь разработки двух-трех дизайн-проектов, равнозначных по критериям оригинальности, органичности, адекватности, привлекательности и степени сложности, но различных по знаковой атрибутике или художественной стилизации.

Какие проблемы могут возникнуть с фирменной документацией

Сергей Славинский, генеральный директор брендингового агентства Coffee In, Санкт-Петербург

Важным элементом для компании является фирменная документация – папки, визитные карточки, ручки, бланки и прочее.

Часто компании сами заводят себя в тупик. На стадии разработки заказчик планирует обеспечить максимальный эффект, но специалисты агентства опасаются предложить классический бланк с указанием фирменного стиля в верхнем углу. Они боятся, что заказчик посчитает их предложение некреативным.

Далее внимания заслуживает вопрос стоимости печати бланков. Если фирменные ручки, папки, карточки в компании можно считать стандартной статьей расходов, то печать бланков нередко оказывается обременительной задачей. Не каждую компанию дополнительные затраты устраивают.

Необходимо учесть и нестандартные носители рекламы. В частности, фирменный стиль может наноситься на автомобили, униформу, разные прозрачные и полупрозрачные поверхности. Нужно учитывать особенности разных материалов – от листовок с брошюрами до подарочной продукции.

Если в компании сформированы и согласованы стандарты, следует их придерживаться. Среди типичных нарушений при использовании фирменной документации – нарушения разметки страниц, различия цветовой гаммы, нарушения в пропорциях и расположении фирменного блока. Данные нюансы очень важны, поэтому заслуживают должного внимания.

Самыми распространенными ошибками являются мелкие, неразборчивые шрифты, обилие декоративных элементов, слишком крупные поля документов и неприглядные черно-белые документы.

Почему стоит избегать шаблонов и клише фирменного стиля

Следует сразу отбросить ассоциации первого уровня. Чтобы научиться мыслить нешаблонно, попрактикуйте воображение с помощью следующих упражнений:

1. Нарисуйте свет без использования лампочек, лучей, солнца либо любых источников света;

2. Изобразите счастье без использования людей и улыбок;

3. Изобразите консистенцию.

Несомненно, огромен соблазн к разработке модного логотипа. Но нужно учитывать, айдентика является тем, что должно проходить сквозь время, просто периодически видоизменяясь для соответствия современным требованиям.

Примеры фирменных стилей успешных компаний.

British Airways. Брендбук совмещен с гайдлайном. В книге содержится описание основных ценностей бренда с указанием её краткой истории, руководства использования элементов айдентики. При этом правилам использования логотипа, шрифтов и фирменных цветов отводится большая часть книги – в гайдлайне на 100 страниц приведены детальные объяснения и соответствующие таблицы.

NASA. Для сотрудников NASA в руководстве 1976-го года регламентируются правила оформления буклетов, в которых рассказывается про космические корабли, костюмы и фирменные машины космонавтов.

I Love NY. Легендарный логотип был частью крупной кампании привлечения туристов, стартовавшей в Нью-Йорке в период экономического кризиса. В брендбуке I Love NY от 2008-го года рассмотрены цели и история компании, с анализом аудитории и манифестом. Собраны в документе варианты логотипов, шрифты, текст песни, примеры рекламных постеров и пр.

McDonaldland. В рекламе McDonald’s с 70-х годов появился McDonaldland – вымышленный мир, в котором проживали знаменитые персонажи бренда. Специальное издание McDonaldland Specification Manual отражает образы всех героев компании, и подходящие цвета для разных рекламных материалов.

Coca-Cola. В брендбуке компании приведена её короткая история, основные ценности. Философия компании основана на счастье и наслаждении жизнью. Собраны в брендбуке также необычные логотипы компании. Также представлены главные визуальные элементы, слоганы и основные термины компании, примеры для оформления фирменных машин, наружной рекламы и пунктов продажи.

Корпоративный стиль одежды персонала

Сотрудники, одетые не в соответствии с выбранным статусом и стилем компании, могут нанести существенный урон репутации бренда в целом.

При внедрении дресс-кода в компании не может быть мелочей

Важно с самого начала процесса взаимодействовать со службой по персоналу, которая должна учесть пожелания и критические замечания каждого

Ясность концепции, предлагаемого стиля, должна быть максимальной. Людям будет легко и приятно следовать фирменному стилю, если они полностью вникнут в смысл этого нововведения. Конечно, будут и те, кто захочет проявить себя и систематически нарушать дресс-код.

Руководителям, внедряющим фирменный стиль, стоит ответственно подойти к разъяснениям для каждого подразделения важности новшества, обдумать степень строгости и целесообразность введения единой формы для всего персонала. Должны быть составлены единые правила по фирменному стилю

В них четко описывают варианты, цвета и логотипы на одежде. Также прописаны нормы на сотрудников каких подразделений они распространяются, в какие дни допускается несоблюдение этих правил и как урегулировать возможные нарушения со стороны персонала

Должны быть составлены единые правила по фирменному стилю. В них четко описывают варианты, цвета и логотипы на одежде. Также прописаны нормы на сотрудников каких подразделений они распространяются, в какие дни допускается несоблюдение этих правил и как урегулировать возможные нарушения со стороны персонала.

В заключение подытожим главные преимущества корпоративного стиля:

• клиенты легко и быстро находят полюбившееся товары компании;
• проще презентовать и продвигать новые виды товаров;
• легче налаживать долгосрочные деловые контакты;
• корпоративный дух укрепляется, сотрудники становятся единой командой и понимают общую цель;
• повышается эффективность маркетинговых действий и программ.

Что это такое и зачем нужен?

Чтобы понять значение определения «фирменный стиль», необходимо вспомнить любую известную торговую марку, например, Coca-Cola, Adidas или Foxtrot. При упоминании этих названий в голове сразу возникает определенный цвет, логотип, мелодия или авторский шрифт – именно эти элементы составляют стиль организации.

Фирменный стиль – это особое выражение индивидуальных качеств компании, передаваемых через расцветку, звуки, текст и упрощенные фигуры-символы. Задача всех этих элементов – объединить товары или услуги фирмы одной общей ассоциацией с производителем. Использование стилистики влияет на имидж предприятия в целом, ведь оформление касается любой, даже самой незначительной детали.

В наше время понятие «фирменный стиль» отвечает за три основные функции развития предприятия: идентифицирующую, имиджевую и дифференцирующую. Рассмотрим каждое определение подробнее.

Идентифицирующая функция. Предприятие, которое соблюдает определенную стилистику оформления товаров и помещений, будет выделяться среди конкурентов. Клиентам будет легче запомнить связь между товаром и производителем, когда у них есть общий логотип, расцветка или шрифт. Популярность продукции будет возрастать быстрее, если покупатели смогут быстро идентифицировать ее среди других однотипных товаров

Чтобы понять важность отличительных особенностей продукта, достаточно вспомнить любой надоедливый рекламный ролик. Чтобы реклама действовала, она должна включать в себя описание особой приметы товара, по которой ее можно легко найти на прилавках магазинов или интернет-сайтов.

Имиджевая функция

Репутация предприятия играет важную роль в продвижении бизнеса, фирменный стиль помогает создавать и поддерживать оригинальный и узнаваемый образ фирмы, привлекающий клиентов. Когда компания положительно воспринимается людьми, то доверие к ее продукции также существенно растет. Очень часто товарный знак является для целевой аудитории признаком высокого качества или определенной ценовой политики, выделяющей изделия среди аналогичных товаров.

Дифференцирующая функция. Соблюдение определенного дизайна выделяет изделия и рекламу фирмы среди конкурентов. В наше время существует огромное количество однотипных производителей, предлагающих огромное количество похожих друг на друга товаров. Фирменный стиль помогает клиентам найти в этом изобилии знакомые признаки и значительно упрощает процесс поиска.

Описание функций фирменного стиля частично отвечает на вопрос, какие задачи он выполняет и зачем он нужен. В первую очередь проработанный до мелочей дизайн выделяет фирму среди огромного количества конкурентов. Индивидуальные особенности стиля добавляют компании престижа и создают особенный характер, который запоминается клиентам.

Легкое распознавание продукта – также очень важный фактор, который помогает создать репутацию и увеличить продажи. Тем не менее размещать элементы стиля можно не только в рабочем помещении или на товаре – изобразить товарный знак, лозунг или логотип можно и на одежде, создавая униформу.

Клиенты проявляют больше доверия товарам, которые им хоть немного знакомы – где-то встречали логотип, слышали звучный слоган или запомнили из рекламы характерные черты изделий. Когда стилистика предприятия достигает определенного уровня, вы можете начать экономить на рекламе, ведь дизайн сам по себе становится лучшей рекламой.

О значимости ФС знали даже в древние времена – символы, отвечающие за определенный стиль, встречаются на многих артефактах. Раньше, чтобы показать отношение вещи к какой-то определенной категории, на ней изображали особенные знаки отличия. Такая древняя маркировка встречается на оружии, предметах быта, татуировках и в местах захоронения.

Фирменный стиль организации: понятие и сущность

Корпоративный стиль (corporate id — айдентика) — это сочетание цветовых схем, визуальных элементов, конструкций, слов, шрифтов, форм, которые использует компания для самоидентификации на рынке. Сквозь его призму бренд транслирует свою философию, особенности, идею. Это то, как компания хочет, чтоб ее воспринимали потребители, партнеры, конкуренты.

В отличие от корпоративного имиджа, который измеряется психоэмоциональным отношением аудитории, стиль вполне осязаем. Это здания, декор офисов, логотип, униформа персонала, образы, цветовые решения, которые отличают ее от конкурентов. К тому же корпоративный стиль компании не может быть позитивным или негативным. Он либо сильный, либо слабый.

Правила создания фирменного стиля

Но даже при условии, что обслуживающие вас дизайнеры являются признанными специалистами и авторитетами в своей отрасли, вы должны быть предупреждены и осведомлены о базисных принципах создания фирменной стилистики. Фирменный стиль должен, прежде всего, подкреплять, а уж потом объяснять. Стилю положено подкреплять идеологию, созданную посредством других источников (ТВ, радио, реклама), а не пытаться ее объяснить. Стиль должен быть понятен всем. При воплощении графической задумки следует ориентироваться на среднестатистического потенциального «читателя», ведь очень часто «полет» фантазии дизайнера остается непонятым в массах. Самый простой способ узнать о том, что должно стать графическим символом компании – посовещаться с родственниками, потребителями и сотрудниками компании, которые расскажут вам о своих мыслях, идеях, ассоциациях. Ориентируясь на свой вкус (или же вкус профессионалов, привлеченных вами для работы), вы наверняка найдете оптимальный вариант, способный отразить основные позиции идеологии вашей компании.

Две составляющие фирменного стиля

Константин Карманов, основатель и владелец рекламного агентства «Арт-Бюро», Москва

Необходимо выделить две основные составляющие фирменного стиля:

Визуальная. Как правило, логотип компании, набор деловых документов, сочетание конкретных цветов.

Коммуникативная составляющая. В том числе рекомендации по особенностям стиля. между сотрудниками, с окружающими. Также определенные руководители настаивают на необходимости составлять образцы и примеры приветствия менеджеров с клиентами, подчиненными и коллегами.

Критерии фирменного стиля не могут быть универсальными. Менее стандартной сфере деятельности свойственен свой оригинальный, интересный стиль. Нередко заказчики крайне консервативны во взглядах и идеях. Но ведь классические образы в своей отрасли используют все – выделиться не удастся. Поэтому откажитесь от штампов и шаблонов фирменного стиля – основой должен быть отличный дизайнерский вкус.

Для создания запоминающегося бренда лучше обращаться за помощью к профессионалам, которые смогут предложить нестандартные варианты – воспользуйтесь услугами специалистов с должным опытом и портфолио.

Архив статей

Архив статейВыберите месяц Апрель 2021 Март 2021 Январь 2021 Декабрь 2020 Ноябрь 2020 Октябрь 2020 Август 2020 Июль 2020 Июнь 2020 Март 2020 Февраль 2020 Январь 2020 Декабрь 2019 Ноябрь 2019 Октябрь 2019 Сентябрь 2019 Июнь 2019 Май 2019 Апрель 2019 Март 2019 Февраль 2019 Январь 2019 Декабрь 2018 Ноябрь 2018 Июнь 2018 Май 2018 Ноябрь 2017 Июнь 2017 Апрель 2017 Март 2017 Январь 2017 Декабрь 2016 Ноябрь 2016 Сентябрь 2016 Август 2016 Май 2016 Апрель 2016 Март 2016 Январь 2016 Октябрь 2015 Сентябрь 2015 Август 2015 Апрель 2015 Февраль 2015 Январь 2015 Декабрь 2014 Ноябрь 2014 Октябрь 2014 Август 2014 Июль 2014 Июнь 2014 Май 2014 Март 2014 Ноябрь 2013 Сентябрь 2013 Август 2013 Июль 2013 Июнь 2013 Май 2013 Февраль 2013 Декабрь 2012 Октябрь 2012 Сентябрь 2012 Август 2012 Июнь 2012 Апрель 2012 Март 2012 Февраль 2012 Декабрь 2011 Октябрь 2011 Сентябрь 2011 Август 2011 Июнь 2011 Апрель 2011 Март 2011 Февраль 2011 Январь 2011 Декабрь 2010 Июль 2010 Июнь 2010 Май 2010 Апрель 2010 Март 2010 Февраль 2010 Декабрь 2009 Ноябрь 2009 Октябрь 2009 Август 2009 Июнь 2009