Основы seo-оптимизации сайтов: руководство по применению

Как получить оптимизированные тексты

В поисковом продвижении сайта важную роль играет грамотная СЕО-оптимизация текста. Во-первых, качественный контент дает пользователю конкретную и полную информацию о товаре или услуге. Хороший текст раскрывает преимущества предложения и аккуратно стимулирует человека на совершение целевого действия. Во-вторых, такой контент нравится поисковым системам, которые ценят уникальность, отсутствие спама ключевых слов и релевантность. Существует несколько способов получения качественных текстов для сайта.

Самостоятельное написание. Лучше владельца фирмы никто не знает тонкости и преимущества бизнеса, поэтому текст, написанный своими силами, будет точно передавать все нюансы. Но нужно помнить, что для этого понадобится много времени, которого у деловых людей очень мало. К тому же поисковая оптимизация текста требует определенных знаний и навыков. Поэтому написать хороший текст с первого раза будет сложно.
Заказ контента на бирже. Сегодня самыми популярными биржами контента являются Etxt.ru и Advego.ru. Чтобы здесь заказать текст, достаточно подготовить подробное техническое задание, в котором нужно рассказать об особенностях бизнеса, а также определить технические параметры оптимизации материала. Писать текст будет фрилансер-копирайтер, поэтому качество работы будет зависеть от его опыта и профессионализма.
Заказать контент в сервисе Rookee. Пользователям сервиса предоставляется возможность быстрого заказа SEO-текста. Для этого нужно указать следующую информацию:
- название заказа;
- требуемый объем;
- ключевые слова для продвижения;
- дополнительные данные, в которых можно указать подходящий стиль, маркетинговые нюансы и пр.

В случае сотрудничества с сервисом Rookee над каждым текстом будет работать оптимизатор, копирайтер, редактор и корректор, то есть целая команда специалистов. Поэтому заказчику не приходится самостоятельно проверять материал на ошибки и рассчитывать его оптимальные технические параметры. В итоге вы получаете продающий контент, который нравится поисковым системам.

Смысловое выделение

Заголовки

Обязательно используйте теги заголовков h1-h6.
На странице должен быть только один заголовок h1 и он должен быть в самом верху страницы.

Заголовок h1 должен содержать в себе основной ключевой запрос, можно разбить ключ на части. Пишите заголовок коротко и понятно читателю.

Правильно использовать теги заголовков следующей структурой

Выделение фраз тегами b, i, em

Фразы и слова в тексте следует выделять тегами b, i, em только в том случае, если это поможет читателю обратить внимание на важные по смыслу части текста

Также важно отметить, что теги смыслового выделения в статье стоит использовать для отдельных слов и коротких фраз, а вот целые предложения и длинные фразы лучше выделять с помощью тега blockquote, о нем мы поговорим

HTMLbook:

На данный момент поисковые машины не учитывают разницу между тегами физической и логической разметки.

Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса. Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

Анализ выдачи.
Анализ конкурентов.
Внутренний поиск по сайту.
Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов

При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4 Real Estate SEO Советы по исследованию ключевых слов от профессионалов

Выберите тему, затем просмотрите детали, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом

Эрик Сиу, генеральный директор Single Grain

Siu рекомендует проводить конкурентные исследования и продуманную стратегию при разработке ключевых слов для вашей недвижимости. «Поисковая схема с годами изменилась и стала актуальной по своему характеру. Выбор темы, а затем разбиение ее на ключевые слова с длинным хвостом работает лучше. Другое дело — посмотреть профили обратных ссылок на страницах рейтинга, чтобы оценить конкуренцию и выработать стратегию, позволяющую превзойти эти ссылки, прежде чем выбрать это ключевое слово ».

2. Предвидеть вопросы, которые будут иметь ваши лидеры

Джон Кларк, основатель Fuze SEO

По словам Кларка, понимание вопросов, которые возникают у ваших руководителей при поиске ответов, помогает вам создавать информацию, которая удовлетворяет эту потребность. «Риэлторы должны искать поисковые запросы, которые пользователи могут выполнять наверху воронки — когда они только начинают задумываться о покупке дома или изучении этого процесса. Такой инструмент, как «Ответить на публику», может помочь определить цепочки вопросов, которые обычно задают при поиске дома ».

Чем больше трафика вы направляете на свой сайт, тем выше ваш сайт будет в рейтинге Google, но вам понадобится стратегия, чтобы вырастить холодные ссылки, которые вы можете получить вместе с теплыми. Если у вас нет стратегии воспитания холодного свинца, рассмотрите возможность использования программного обеспечения, такого как Zurple, которое может автоматически вырастить ваших потенциальных клиентов, пока они не будут готовы к покупке.

3. Используйте организованные списки ключевых слов для структурирования сообщений блога.

Стефани Батлер, Спокан Вашингтон Риэлтор

Спокан Вашингтон Риэлтор Стефани Батлер рекомендует организовывать списки ключевых слов после того, как вы закончите исследование, чтобы методично структурировать свои записи в блоге и получать наиболее релевантный трафик. «После проведения исследования ключевых слов риэлторы и агентства недвижимости должны организовать свои ключевые слова в разные группы. Каждая группа должна включать первичное ключевое слово, а также связанные термины, которые являются синонимами или незначительными вариациями основного ключевого слова. Это важная стратегия для структурирования архитектуры вашего сайта и избежания каннибализации ключевых слов ».

Хотя «каннибализация ключевых слов» может звучать как слэшер, написанный разработчиком программного обеспечения, на самом деле, когда вы снова и снова используете одни и те же ключевые слова на нескольких страницах своего сайта. Вы всегда должны стараться использовать разные ключевые слова или, по крайней мере, синонимы для ваших ключевых слов на каждой странице, чтобы привлечь разнообразные типы трафика и потенциальных клиентов.

Хейлигенштейн говорил о важности не злоупотреблять вашими ключевыми словами на вашем сайте или в постах блога, чтобы содержание звучало аутентично и естественно. «Не следуйте менталитету« если немного хорошо для меня, многое должно быть хорошо для меня »при использовании ключевых слов на вашем сайте

Если вы используете слишком много ключевых слов, вы рискуете получить штраф от Google. Хуже того, ваши посты будут звучать неестественно и спам. Старайтесь использовать ключевые слова экономно и в естественных предложениях. Приблизительно пять ключевых слов на пост должны делать это ».

Заголовки H1-H6

Как вы наверняка знаете в HTML существует ряд тегов, к которым поисковые системы относятся с большим вниманием чем к остальным. В первую очередь это заголовки H1-H6 которые имеют так называемый семантический вес

Т.е. текст указанный в этих заголовках поисковая система будет соотносить с общим текстом страницы, ключевыми фразами, заголовком окна браузера и возможно использовать его для создания сниппета на странице результатов поиска.

Заголовок h1 должен быть один на странице

На счёт заголовка <h1> есть чёткое требование, на странице не должно быть больше одного <h1>. П противном случае его значимость размывается и при анализе текста страницы, поисковая система может некорректно воспринять отношения между заголовком и текстом или посчитать не тот заголовок более значимым.

Заголовок h1 не должен повторять title страницы

В справочных материалах Яндекс.Справка написано, что одним из условий построения быстрых ссылок в результатах выдачи является «…содержимое элемента title совпадает с ее заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу…..» . Некоторые веб-мастера ошибочно трактуют эту рекомендацию и применяют её всегда. Хотя гораздо лучший эффект, будет когда h1 и title пересекаются, имеют общий смысл, но не равны.

В заголовках не должно быть много ключевых слов

Нельзя перенасыщать заголовки h1-h6 ключевыми словами. Ключи должны быть вписаны максимально естественно. В противном случае можно схватить фильтр за переспам.

Не нужно делать заголовок h1 слишком длинным

Нормальный по длине заголовок h1 это 4-6 слов. Не стоит увеличивать длину и пытаться впихнуть туда все возможные ключевые слова, бренды, региональную привязку типа «Купить слона розового, возраст от 8 до 12 лет, вес до 2000 кг, в Москве, недорого» — так делать нельзя!

Настройка ЧПУ в 1С Битрикс

Теперь пару слов про настройку ЧПУ. Зачем вообще надо явно разделять страницы имеющие вложенность и конечные страницы использованием слеша «/» и суффикса «.html»? Дело в том что поисковые роботы при составлении структуры сайта помимо считывания xml карты сайта «самостоятельно» ещё раз проходят по сайту и составляют свою собственную карту. Так вот чтобы облегчить роботам жизнь мы и делаем URL разделов сайта (страниц имеющих вложенность) со слешем на конце, а URL конечных страниц оканчиваем суффиксом .html. Этот приём помогает поисковому роботу правильно составить «свою» карту Вашего сайта.
Для настройки ЧПУ в 1С Битрикс необходимо в первую очередь указать в настройках инфоблока:

URL страницы информационного блока — #SITE_DIR#/папка/
URL страницы раздела — #SITE_DIR#/папка/#SECTION_CODE#/
URL страницы детального просмотра — #SITE_DIR#/папка/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#.html

Публикация ссылки для трейда

Получив ссылку для трейда вы можете ее передавать третьим лицам — друзьям, знакомым и так далее.

Если вы увлеклись обменом вещей, а также имеете коммерческие цели по этому виду игровых услуг, то обязательно необходимо понимать и знать некоторые нюансы:

Если вы в открытом доступе где-то на форумах или на открытых площадках оставляете ссылку на ваш трейд, то будь-те бдительны по предложениям на обмен вещами. Мы уже приводили примеры в статье о том, какие могут приходить предложение по обмену и какие в этом риски. Не рекомендуем всегда, везде и всем разбрасывать свою ссылку. Основной причиной этого является то, что при открытии ссылки можно сделать предложение на пустой обмен. То есть можно отправить запрос на то, чтобы вы отдали свой весь инвентарь.
Всегда необходимо оценивать стоимости предметов, которые вам предлагают обменять. В статье, ссылку на которую мы дали выше, вы можете найти необходимые программы, которые вам могут помочь избежать плачевных ситуаций;
Поменяйте трейд ссылку, если получилось так, что вам приходит очень много скамерских запросов от мошенников. Кнопка замены находится прямо возле ссылки в стиме
Вы можете указать свою ссылку прямо в профайле стима. Но с этим надо быть очень аккуратным, так как любой, кто откроет ваш профиль будет видеть эту ссылку. Для избежание похожей ситуации можно просто закрыть аккаунт от сторонних лиц. И все, кто не является вашим другом будет видеть вот такое:

Этапы SEO-оптимизации и продвижения сайта

Для того, чтобы SEO-продвижение ресурса стало успешным (то есть чтобы он оказался в верхних строчках поисковой выдачи), необходимо выполнить оптимизацию сайта. Процесс оптимизации состоит из следующих этапов:

1. Изучение специфики интернет-ресурса и конкурентной среды на рынке и в поисковых системах. На данном этапе подробно исследуются особенности сферы, к которой относится создаваемый сайт, изучаются основные потребности его потенциальных пользователей, выявляются ключевые конкурентные преимущества и отличия продукта. Все это необходимо для правильного подбора семантического ядра и разработки качественного сайта, способного занять топовые позиции в поисковиках.

2. Сбор и кластеризация семантического ядра. Этот этап предполагает: подготовку масок (поиск высокочастотных запросов), подбор по собранным маскам ключевых фраз, входящих в СЯ, чистку СЯ от ключей, не имеющих отношения к тематике сайта, сбор частотности ключевых фраз с помощью специальных ресурсов (например, Wordstat), кластеризацию запросов СЯ по группам.

3. Проектирование структуры сайта. Для эффективной SEO-оптимизации сайта требуется разработать его структуру так, чтобы каждый кластер запросов имел свою посадочную страницу (лендинг). Это даст пользователю возможность быстро найти в системе навигации все необходимые ему разделы. Также грамотно спроектированная структура сайта позволяет улучшить показатели его индексации и охватить большой объем посадочных страниц под поисковые запросы.

4.Внутренняя (техническая) оптимизация. Данный вид работы над сайтом ориентирован на выполнение технических требований, предъявляемых поисковыми системами к ресурсам.Проведение внутренней оптимизации предусматривает проверку:

верстки сайта, код которого должен соответствовать установленным стандартам и не должен содержать ошибок;
указания на каждой странице сайта ее описания в поисковой выдаче (TITLE), тематических заголовков (H1), анонсов (DESCRIPTION), перечисленных поисковых запросов (KEYWORDS), описания изображений (ALT);
оптимизации изображений (сжатия их размеров и веса под определенные параметры в зависимости от формата). Оптимальными форматами считаются webp и svg.

Кроме того, сайт должен быстро загружаться, содержать вхождения (упоминания) ключевых запросов, не иметь дублирующихся страниц и битых (нерабочих) ссылок.

Для технической оптимизации сайта также следует: установить все нужные скрипты (вывод стилей, шрифтов, метрик) таким образом, чтобы их загрузка не замедляла работу пользователя с сайтом, проверить правильность отображения сайта на различных устройствах, настроить человеко-понятные URL(адреса страниц).

Оптимизация юзабилити

обеспечение адаптивности сайта под все устройства и удобства работы с сайтом;

выделение активных пунктов меню;

установка пользовательского поиска по сайту;

размещение логотипа бренда в удобном месте;

добавление блока меню с указанием аналогичных и рекомендуемых товаров, раздела с информацией о компании;

указание расположения офисов компании на картах Яндекс или Google;

указание размеров и форматов файлов для скачивания.

7. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах; настройка заголовков Н1 и описаний изображений ALT.

9. Регистрация сайта: в вебмастерах — для получения данных по данных по индексации сайта и по различным ошибкам; в системах аналитики — для проверки посещаемости ресурса, поведенческих характеристик, конверсии и других параметров сайта; в справочниках для бизнеса — чтобы обозначить региональную принадлежность компании и разместить подробную информацию о ней.

10. Внешняя оптимизация, то есть получение ссылок на сайт с различных внешних ресурсов. При этом внешние ссылки бывают платными (арендными и «вечными»), и их можно приобрести на специализированных биржах и бесплатными — которые можно получить, зарегистрировавшись в соцсетях, на сайтах отзовиков, в справочниках и каталогах.

Если вы хотите узнать больше об основах SEO-оптимизации и продвижения сайтов, то ЦРК БИ (ЦЕНТР РАЗВИТИЯ КОМПЕТЕНЦИЙ В БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКЕ) НИУ ВШЭ приглашает вас записаться на курсы,на которых будет подробно изучаться данный инструмент интернет-маркетинга.

Юзабилити

Для индексации не последнюю роль играет удобство сайта для посетителей.

Разместите торговое предложение на первом экране

Посетитель должен сразу же понять, куда он попал, что ему здесь предлагают и чем это предложение отличается от других. Процесс занимает несколько секунд, и большинство пользователей не станут скроллить страницу, чтобы «выудить» преимущества.

Вот удачный пример первого экрана:

Заголовок сообщает не просто характер услуги, а измеримый результат, выгоду потенциального клиента.

Сделайте акцент на кнопку CTA

Речь не о цвете самой кнопки, а о контрастности кнопки по отношению к фону страницы.

Например, здесь заметить её с первого раза довольно сложно:

Хороший пример:

Не перегружайте первый экран

Контент нужен в том количестве, которое необходимо для убеждения посетителя на целевое действие (звонок или заявка через лид-форму)

Обилие информации запутывает посетителя, но главное – отвлекает от конверсионного действия.

То же самое – с виджетами, графиками, слайдерами и прочими визуальными элементами, которые в большом количестве рассеивают внимание посетителя.

Как освоить SEO с нуля — путь развития специалиста

Можно выделить основные этапы становления будущего SEO-специалиста.

Изучение базовой теории

Перед изучением направлений SEO необходимо ориентироваться в базовой информации — рассмотрим ключевые темы.

Принципы работы поисковых систем

Каким образом функционируют поисковые системы, что такое индексация, поисковые боты, ранжирование и алгоритмы ранжирования.

SERP (Search Engine Results Page ― поисковая выдача)

Из каких элементов состоит страница результатов поиска, какие факторы влияют на её формирование, как она меняется в зависимости от типа поискового запроса.

Дополнительные поисковые сервисы

Какие дополнительные сервисы предлагают поисковые системы и чем они могут быть полезны для SEO — к примеру, Google My Business, Google Maps, Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник.

Оценка качества поиска

Каким образом оцениваются сайты, что такое качественный сайт, кто такие асессоры, какими инструкциями и положениями они пользуются в своей работе.

Оптимизация и накрутка

Что такое накрутка и оптимизация, чем они отличаются друг от друга. Официальные материалы от поисковых систем по оптимизации сайтов — Советы веб-мастеру от Яндекса, Рекомендации для веб-мастеров от Google.

Основы вёрстки

Какие теги важны для SEO, что такое и зачем применяется микроразметка.

Вдумчивое освоение базовой теории даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.

Освоение инструментария и его практическое применение

Если у начинающего специалиста нет никакого проекта, на котором бы он мог тренироваться, для многих задач можно взять любой сайт из выдачи и проанализировать его при помощи бесплатных инструментов.

Например, Screaming Frog SEO Spider позволит самостоятельно провести базовый технический аудит любого сайта:

определить битые страницы, страницы с редиректами;
проанализировать корректность метатегов, наличие дублей;
изучить структуру сайта;
проверить время загрузки страниц.

Полученные данные помогут понять, какие работы нужно провести для оптимизации сайта.

Посещение курсов, конференций, семинаров

Существует множество как платных, так и бесплатных площадок, где можно структурировать и углубить свои знания, пообщаться с профессионалами, отточить практические навыки.

Образовательные SEO-курсы — один из лучших вариантов для старта в профессии. Здесь можно выделить следующие преимущества:

структурированный и актуальный материал;
практика на учебном или собственном проекте;
обратная связь и помощь наставника.

При выборе курса лучше ориентироваться на наличие домашних заданий и обратной связи, чтобы иметь возможность не только освоить теорию, но и разобрать ошибки, а также получить ответы на вопросы от практикующих экспертов.

Внутренняя оптимизация

Составьте заголовки страниц (теги title)

Они важны, так как сообщают посетителям, что те увидят на конкретной странице. Для высокого ранжирования нужно вписать в заголовок нужное ключевое слово, но сделать это максимально естественно.

Вот рекомендации по составлению заголовков:

Объем – максимум 70 символов (по справке Google), чтобы он показывался полностью в результатах поиска, в том числе мобильного
Чрезмерное использование ключевых слов – спам, за который поисковые системы наказывают
Заголовок соответствует странице по содержанию (релевантен странице)
Нельзя писать заголовок исключительно заглавными буквами
Можно включать имя бренда в заголовок.

Составьте подзаголовки (теги содержимого страницы h1, h2 и т.д.)

Они нужны, чтобы разделить контент на части, чтобы посетителям проще было его воспринимать, а поисковым роботам понимать, какая часть более важная.

В подзаголовке также стоит добавить ключевые слова, но не те же самые, что и в заголовке

Составьте метаописания (метатеги)

Это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Они важны не столько для ранжирования, сколько для мотивации аудитории перейти на страницу. Поэтому ваша задача – сделать их интересными и подходящими по теме.

Вот рекомендации по составлению метаописаний:

Объем – максимум 160 символов, ограничение Google – максимум 220 символов. Однако в мобайле метаописания обрезаются до 120 символов.
Включайте в текст ключевые слова
Не используйте буквенно-цифровые символы (ー, & или +).

Используйте атрибуты title и alt для изображений

Это краткое описание того, что на картинке.

Тег title – это заголовок изображения, который видят посетители сайта (как и другие заголовки и подзаголовки), alt – поисковые роботы.

Чтобы изображения с сайта попадали в выдачу поисковых систем, сделайте атрибуты alt:

Описательными
До 125 символов
Релевантными контенту страницы
С умеренными количеством ключевых слов.

Не используйте скрытый текст и скрытые ссылки

Что точно нельзя делать, так это:

Размещать белый текст на белом фоне
Размещать текст за пределами экрана
Вставлять картинки поверх текста
Писать текст шрифтами с нулевым кеглем.

Поисковых роботов так перехитрить не удастся.

Лучше использовать протокол HTTPS, а не HTTP

При протоколе HTTPS обмен данных с сайтом идет по зашифрованным каналам, и он подразумевает сертификацию безопасности. Это нужно для того, чтобы вашему сайту доверяли поисковые системы и интернет-пользователи. В некоторых случаях браузер просто не открывает страницу без защиты – и сайт теряет трафик.

Алгоритм следующий:

1) Приобретите SSL-сертификат для сайта, если его у вас еще нет. Чтобы подтвердить домен, достаточно сертификата DV, для нескольких сайтов нужен SAN. Если у домена несколько поддоменов, для подтверждения их всех подойдет WildCard. Чтобы доказать посетителям, что вы – официальная компания, нужен сертификат OV.

2) Перезагрузите по протоколу HTTPS контент с внешних ресурсов: картинки, видео, шрифты, скрипты и т.д. Информацию, которую не получается перезагрузить, не используйте.

3) Сделайте новую карту сайта в версии HTTPS.

4) Установите сертификат с помощью панели управления хостингом.

5) Проверьте, что сайт открывается с новым протоколом.

6) Обновите версию сайта в сервисах Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

Не допускайте переоптимизации

Это очевидно, но не стоит злоупотреблять ключевыми словами, тегированием, выделять в тексте поисковые фразы, иначе это приводит к заспамленности и санкциям со стороны поисковиков.

Внешняя оптимизация

Используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры

Для поисковых роботов важны такие параметры сайтов, как:

Возраст домена – ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект
Трафик – если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным сайтам
Авторитет сайта – больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах
Индекс – в идеале закупать ссылки на сайтах из топа выдачи по тем или иным фразам
Тематика – лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик (даже если вторые индексируются лучше)
Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.

Повышайте ссылочную массу естественными способами

Чем больше доменов и страниц на вас ссылаются, тем выше внешняя ссылочная масса. Но не нужно пытаться достичь этого любыми методами. Накрутки без труда распознаются алгоритмами Google.

Признаки, которые поисковые системы могут воспринимать как признак искусственного всплеска ссылочной массы:

1) Слишком много ссылок с тегом nofollow – они передают вес, но не учитываются при индексации в Google.

2) Все ссылки на ваш сайт с одного типа источника. Например, с постов ВКонтакте.

3) Много ссылок из источников, популярных среди «серых» оптимизаторов: с форумов, блогов. Они ценятся невысоко.

4) Ядовитые ссылки – с ресурсов на другом языке, с сайтов, остановленных хостингом или регистратором, с сайтов с вирусами.

Если ссылка на сайт размещается на всех страницах сайта-донора, это не добавляет ссылочной массы. Такое явление называется «сквозняк».

Не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки

Ссылки внутри сайта – это внутренняя ссылочная масса.

К некачественным относятся рекламные и временные ссылки.

По словам представителей Google, такие ссылки не влияют на SEO, кроме случаев, когда ссылка ведет на сайт, попавший под ручную пессимизацию (вследствие жалоб на бесполезность или некачественность контента от посетителей сайта).

Однако на практике сам факт большого количества временных ссылок на сайте негативно сказывается на его позициях в выдаче.

В Google Console есть специальный инструмент для удаления некачественных ссылок:

Вообще стоит отклонять ссылки только с однозначно «мусорных» сайтов типа дорвеев или ресурсов с незаконными тематиками.

Не допускайте заспамленность в анкор-листе

Анкор-лист – это список ссылок, которые ведут на страницы сайта, с информацией о частоте использования. Анкор – это текст ссылки из одного или нескольких слов, который является видимой частью ссылки на адрес или раздел на странице.

Поисковые роботы сканируют этот текст и определяют по нему релевантность страницы по отношению к ключевому слову.

При этом когда анкор-лист содержит слишком много одинаковых ключей (например, за 2-3 дня появляется несколько сотен ссылок с одинаковым анкором), это воспринимается как заспамленность и отрицательно влияет на ранжирование сайта вплоть до применения поисковыми машинами фильтров.

Поэтому составляйте разные уникальные тексты для анкоров. Разбавляйте их дополнительными тематическими словами, синонимами, разные словосочетаниями и словоформами ключевых слов.

Ссылки на Википедию – хороший знак для поисковых алгоритмов Google

Эта рекомендация чисто из практики, подтвержденных данных нет.

При этом будьте внимательны: ссылки на Википедию всегда выделяются nofollow-атрибутом, а значит, слишком много их быть не должно. Иначе это один из признаков искусственного всплеска ссылочной массы.

Черное и белое SEO

Если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это, вероятно, так и есть. Если вы захотите получить быстрых результатов в SEO-продвижении, вы, вероятно, прибегнете к использованию методов, которые относятся к «черному SEO».

«Черное SEO» включает в себя техники, которые нарушают рекомендации поисковых систем. Использование таких техник в итоге может привести к санкциям в поисковых системах, что означает понижение позиций и трафика.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

У и Яндекс есть большое руководство по улучшению сайтов. В этих руководствах содержатся конкретные правила, которые необходимо соблюдать. Если сайт нарушает одно или несколько из этих правил, Google и Яндекс могут наложить на них санкции. После устранения проблем вы сможете отправить сайт на повторную проверку.

Белое SEO — полная противоположность черного. Оно включает в себя использование стратегий оптимизации, которые соответствуют рекомендациям Google и Яндекс. Единственный способ получить долгосрочные результаты без риска санкций — это использовать белые методы продвижения.